Tem alguma coisa errada com as Agências de Propaganda
Recentemente fui convidado para compartilhar minha experiência sobre o mercado de publicidade e de que modo ele tem evoluído… ou involuído… Embora eu já tenha postado um artigo aqui no Blog, compartilho agora a própria apresentação que fiz naquela ocasião. Na íntegra! Tenho certeza de que ela traz insights incômodos mas extremamente úteis para quem […]
Como deixar seus concorrentes para trás?
Existem duas maneiras de competir em mercados existentes: conquistar a preferência de marca ou tornar os concorrentes irrelevantes. A primeira maneira de conquistar clientes e vendas, e a mais usada, enfoca a geração de preferência de marca entre as escolhas consideradas pelo cliente, ou seja, vencer a concorrência. Obter a preferência dos clientes em detrimento […]
Nós somos responsáveis pela hipercompetição.
Até que ponto você é diferente de seus concorrentes? Não me refiro a ser MELHOR, mas a ser DIFERENTE. Esta é uma época fascinante da história do consumo porque a verdadeira diferença se tornou rara entre as empresas. As empresas definiram tanto as melhores práticas, que agora estão mais ou menos iguais, afirma Jesper Kunde, […]
A importância de fazer acontecer!
De vez em quando alguém me pergunta o motivo do slogan da JointBee. Hands on? O que é isso? Mão na massa? Mãos à obra? No dia 9 de setembro de 2001, quando a maior potência militar de todos os tempos foi derrotada por um pequeno grupo de jovens armados com meia dúzia de estiletes […]
10 Características das melhores Propostas de Valor do mundo
Pare por um instante e reflita sobre as propostas de valor mais impactantes que você conhece. Pense também sobre a proposta de valor dos seus produtos atuais. Aqueles que você e a sua empresa comercializam. Duas coisas podem acontecer: Alguns produtos vieram a sua mente e você sabe dizer de forma simples e direta quais […]
Uma nova visão sobre o Mercado de Publicidade
Semana passada fui convidado por uma das mais importantes faculdades de administração e comunicação do país para falar sobre este assunto. Um evento com mais de 150 pessoas entre professores, alunos e profissionais do setor. #PRESSÃO. Embora seja senso comum que estamos vivendo um período muito conturbado para o setor de comunicação e publicidade, com […]
Como tornar seu departamento de Marketing mais relevante – Parte III: Comprometimento
Há um meio de se reconhecer o comprometimento de qualquer pessoa. Através de suas contribuições espontâneas. Nesta sequência de 3 posts estamos demonstrando de forma simples como você pode tornar seu departamento de marketing mais relevante dentro da empresa. A resposta que estamos desenhando pretende responder a seguinte questão: Quais motivos têm levado o departamento […]
Como tornar seu Departamento de Marketing mais relevante – Parte II: Envolvimento
No post anterior desta série de 3, destacamos o PROPÓSITO como um dos 3 pontos fundamentais em que toda empresa se envolve nas suas relações do dia a dia: Propósito Envolvimento e Comprometimento Se você não leu, CLIQUE AQUI e confira. As relações institucionais em que o departamento se envolve dentro das organizações também passam […]
Como tornar seu departamento de Marketing mais relevante – Parte I
O departamento de marketing é constantemente acusado. Pelos altos gastos com comunicação, inovação ou todo o processo de gestão das marcas, pela falta de visão comercial de curto prazo, pelo baixo nível de interação com os problemas do dia a dia. E mais, pelo excesso de preciosismo na condução de seus planos, pela muita paixão […]